Revue Risque faible Intermédiaire ≈ 1 h 30 gagnées

Construire un positionnement produit

Construit un positionnement produit structuré (cible, besoin, bénéfice, preuves, différenciation) à partir d'un brief et d'éléments de marché, avec message central et variantes par audience.

Télécharger le skill (.zip) Guide d'installation

Objectif

Construit un positionnement produit structuré (cible prioritaire, besoin, catégorie de référence, bénéfice principal, preuves, différenciation concurrentielle) à partir d'un brief produit et d'éléments de marché fournis, décliné en message central et variantes par audience. À déclencher pour toute demande de positionnement, de proposition de valeur, de messaging produit ou de refonte du discours marketing d'une offre.

Entrées acceptées

Ce que vous obtenez

Limites et supervision humaine

Ce skill peut fonctionner de façon autonome sur des tâches à faible enjeu. Une relecture reste recommandée en contexte sensible.

Niveau de risque déclaré : faible. Le skill n'exécute que la tâche décrite dans son SKILL.md ; elle n'invente ni fait, ni chiffre, ni citation et signale les champs qu'elle ne peut pas renseigner.

Aperçu du SKILL.md

Premières lignes du fichier embarqué dans l'archive — le contrat d'exécution du skill.

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name: construire-positionnement-produit
description: Construit un positionnement produit structuré (cible prioritaire, besoin, catégorie de référence, bénéfice principal, preuves, différenciation concurrentielle) à partir d'un brief produit et d'éléments de marché fournis, décliné en message central et variantes par audience. À déclencher pour toute demande de positionnement, de proposition de valeur, de messaging produit ou de refonte du discours marketing d'une offre.
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# Construire un positionnement produit

## Mission

Transformer un brief produit et des éléments de marché fournis en un positionnement structuré, exploitable par les équipes marketing et commerciales, avec message central et variantes par audience.

## Résultat attendu

Un document Markdown suivant `templates/positionnement.md` comprenant :
- une fiche de positionnement : cible prioritaire, besoin adressé, catégorie de référence, bénéfice principal, bénéfices secondaires, preuves, différenciation, raisons de croire ;
- une phrase de positionnement au format « Pour [cible] qui [besoin], [produit] est [catégorie] qui [bénéfice], contrairement à [alternative], grâce à [preuve] » ;
- un message central et une variante par audience déclarée ;
- un tableau des éléments confirmés, hypothèses et informations manquantes.

Précision attendue : chaque affirmation repose sur un élément fourni ou est explicitement marquée comme hypothèse ; aucune donnée de marché (parts, tailles, prix concurrents) n'est inventée.

## Situations d'usage

- « Aide-moi à construire le positionnement de notre nouveau produit. »
- « Rédige une proposition de valeur pour cette offre à partir de ce brief. »
- « Notre discours produit est confus : reformule le messaging. »
- Fichiers fournis : brief produit, notes internes, résultats d'entretiens clients, éléments de veille concurrentielle (txt, md, docx, pdf).

## Ce que le skill ne fait pas

- Étude de marché quantitative (taille de marché, parts) : voir analyser-etude-marche-documents.
- Segmentation détaillée de la clientèle : voir preparer-segmentation-clientele.
- Stratégie de prix, architecture de gamme.
- Naming, identité visuelle, charte graphique.
- Rédaction des supports finaux (page web, plaquette, annonces).
- Recherche d'informations concurrentielles non fournies : aucune donnée externe n'est supposée.

## Entrées obligatoires

- **Description de l'offre** : ce que fait le produit ou service, ses caractéristiques principales, son stade (existant, lancement).

Installation

Téléchargez le fichier et, si vous le souhaitez, vérifiez qu'il est authentique (shasum -a 256 construire-positionnement-produit.zip).
Décompressez-le : vous obtenez un dossier contenant SKILL.md et ses ressources.
Importez le dossier dans claude.ai, Claude Code ou via l'API.