Domaine 19 / 30
Marketing stratégique
Le domaine « Marketing stratégique » couvre positionnement, etudes marche, stratégie produit marche, marque. Il s'adresse principalement aux profils suivants : directeur marketing, chef de marque, chargé etudes.
Prochaine revue planifiée : 22 janvier 2027.
Métiers concernés
Sous-domaines
Skills du domaine (6)
Analyser une étude de marché (documents fournis)
Produit une synthèse structurée et sourcée d'études de marché fournies en documents : faits chiffrés datés et référencés, contradictions entre sources, implications opérationnelles.
Construire un positionnement produit
Construit un positionnement produit structuré (cible, besoin, bénéfice, preuves, différenciation) à partir d'un brief et d'éléments de marché, avec message central et variantes par audience.
Préparer une segmentation de la clientèle
Constitue une segmentation client mesurée et actionnable à partir d'un export anonymisé : règles explicites, tailles calculées, fiches segments, priorités d'action.
Rédiger une note de stratégie de marque
Rédige une note de stratégie de marque décisionnelle pour la direction : diagnostic étayé, enjeux hiérarchisés, options comparées, recommandation motivée et plan d'action.
Construire une stratégie de prix
L'entreprise souhaite lancer un nouveau produit ou ajuster les tarifs de sa gamme existante pour maximiser sa rentabilité face à l'inflation ou à une nouvelle concurrence. Le dirigeant a besoin d'une approche rationnelle pour fixer ses prix sans dégrader son image ni ses marges.
Analyser l'environnement macro-économique (PESTEL)
Une entreprise souhaite se lancer sur un nouveau marché ou anticiper les évolutions de son marché actuel. Le dirigeant a besoin d'une analyse structurée des facteurs externes (politiques, économiques, sociaux, technologiques, environnementaux et légaux) à partir d'une série de rapports sectoriels et d'articles de veille.